傢俱製造

　　■個論
　　美國科學家埃里克·白茲格10月8日獲得諾貝爾化學獎，其妻子吉娜畢業於安徽蚌埠一中。有網友在微博上發佈的一張關於蚌埠一中祝賀本校“女婿”獲諾貝爾獎的圖片引發關註。不少網友戲稱該校“攀親戚”，認為埃里克獲獎跟蚌埠一中沒有關係。對此，校方回應稱，掛出這則祝福是因為高興，學校不會撤下這則祝福。（相關新聞見今日本報AA15版）
　　假裝和諾貝爾獎很熟，已是一種時髦。由微博、微信上流傳的各種談論生僻諾貝爾獎得主，到現在的“女婿獲諾貝爾獎”，刷存在感的趨勢已愈演愈烈。至於，諾貝爾獎究竟有何卓越意義，圍觀者雖眾，但終究看的只是熱鬧。此番，安徽蚌埠一中“女婿獲諾貝爾獎”的表演，正是利用了這種“看熱鬧不怕事大”的心理，通過拉近與諾貝爾獎的關係，在這場全民刷存在感的娛樂中完成了對自身的宣傳。
　　這種行為事實上是一種搭名人便車的營銷。獲諾貝爾獎是一件世界矚目的大事。從傳播規律上來說，安徽省蚌埠一中即使有一些突出的教學成績，也很難一下傳遍互聯網，讓眾多網民得知它的風采。而諾貝爾獎得主是該校學生的老公，無疑產生了一定的新聞性，在這個獵奇的時代，學校適時掛出這樣的橫幅，未見得有多少尊崇諾貝爾獎的用意，但藉機營銷的目的完全達到，藉著這股諾獎東風成功地提升了學校的知名度。
　　只是，這種炒作儘管從效果上來看不錯，但實質仍是一種錯位營銷。何以錯位？錯就錯在這親攀得太遠。說到底，這名女學生也只是曾就讀該校，其人早已漂洋過海，異國扎根，與諾獎得主的婚姻，又與母校有何關聯？對一所中學而言，更應學會的是如何從教育方法上學習一些培養傑出人才的優秀做法，靠名人東風貼金，一時能換來些許名氣的提高，但終究難以培植出穩定的品牌效應。清華北大，培養了多少人才，其中有成就非凡，亦有誤入歧途者，但由於學校本身的價值擺在那裡，即使“潮起潮落”，也難以撼動學校的聲望。
　　攀附名人，搭便車不是說不可行，只是說這種行為要稍微靠譜一些。“女婿獲諾貝爾獎”，終究只是一件“別人家的事兒”，高興高興可以，表現歡樂過度甚至比其家人還開心，則難免讓人忍俊不禁。因為近年來的公共輿論場，實在不乏此類案例：今日因為名人而沾沾自喜，他日母校學子出了幾個頑劣，卻又立即劃清界限，這種名利場的游戲，毫無疑問消解了母校帶給人的溫暖感與美好回憶。對“女婿獲諾貝爾獎”的蚌埠一中而言，可以記錄“女婿獲諾貝爾獎”這件“偉光正”的好事，但還請稍微低調些，免得弄成類似“挖土機哪家最強”式的段子笑料。
　　□晚報評論員 楊興東
　　（原標題：“女婿獲諾貝爾獎”，搭便車的錯位營銷）